Vor der ganzen Digitalisierung kam Werbung hauptsächlich in vier Formaten vor:
- Zeitschriften
- Tageszeitungen
- Fernsehen
- Radio
Dies hat sich offensichtlich auf die digitalen Medien übertragen. Verlagert hat sich dagegen die durchschnittliche Bereitschaft “Kleinanzeigen” aufzugeben. Großkonzerne schalten massenweise kleine Textanzeigen auf Suchmaschinen und anderen Websites. Da hat sich der Akzent weg vom visuellen mehr zum textlichen bewegt.
In den klassischen Medien konnte derselbe visuelle Schlüsselreiz, die key visuals, überall gezeigt werden, Radio war da die Ausnahme. Jetzt ist halt das Gewicht der Textanzeigen größer geworden. Auf der andere Seite sind Videos sehr viel stärker zugänglich geworden.
Nimmt man Social Media als zumindest zum Teil als die Tageszeitung, dann hätte man jetzt sozusagen Fernsehspots in der Tageszeitung.
Und natürlich ist alles digitale auch interaktiv.